|
|
品牌的不惑 |
|
人至四十而不惑,从容不迫。人性成长的经历,是品牌塑造和发展必须学习的对象。人到40岁,经历了婴儿期、少年期、青春期、中青年期等四个阶段,恰似国内很多实力品牌的成长历程。 人皆有心,品牌亦然。人心,是从完全的自私自利,慢慢地变成包容他人、容纳社会的“公器”。自私自利之心、推己及人之心、达己达人之心,是四十不惑之人必经的“三心”,国内品牌的“三心”是:功利心、共利心、公利心。 1、功利心:为利可负天下人 我假装喜欢你,其实是让你盲目地喜欢我。一个漂亮的女孩子,向你抛媚眼,她在看你本人,还是看中你的囊中之物或者身份地位呢?有了功利心,爱情就显得滑稽可笑,逢场作戏,聪明人玩的可顺溜了。 而今,许多打着环保健康幌子的品牌,在骗取顾客信任之后,就开始大肆地掠夺您的钱包了。美其名曰:企业原始积累阶段,顾不上那么多,先把自己的品牌做大,然后才考虑回报社会。没有从心底上去尊重消费者、珍惜他们的财力,品牌之心,如同豺狼之心。在获取“利”之前,要想想自己立了哪些“功”。无功之禄,仓鼠之流也。 2、共利心:君子爱财、取之有道 我就是我,你就是你。你认可我,是因为我也认同你。品牌到了成长中期,经历一些风风雨雨,也能看清楚自己存在的价值。品牌与消费者,情投意合是必须的,再差也得是相看两不厌。否则,应捏合到一起,反生怨气,气跑了一个,就会吓走一大串,不值当。 过了七年之痒的夫妻,若仍存鱼水之情,两人的长相就越来越相似,何故?是看世界的眼神、态度使然。品牌与消费者,固然没有此般缠绵。可双方之间的共同追求,应该是阳光的、和谐的、共振的。有了这样一群感性认可、理性认同的忠实消费群,品牌的根基何愁不牢固? 3、公利心:人人为我、我为人人 我不再是自己的我,我是你们快乐的一个分子。你接纳我,我融入你。品牌到了壮年期,雄心仍存,浮躁却烟消云散。自己从市场上得到很多,自豪之后,开始考虑如何反哺市场了。 企业,成了社会发展的重要支柱,就不再是个人的了。乔帮主的英年早逝,对于苹果而言,是一个不小的挫折。但只要苹果继承了乔布斯的理性的执着、创新的激情,它的基因就仍会延续,没有乔布斯的苹果品牌,还会继续照亮it世界。 闲扯到这,看官大人也许会这么寻思:“三心”,其实就是一种人生哲学的领悟。品牌当家人,自身若是能活得从容不迫,他的品牌也会如其人。古人说:文如其人。市场经济下,品牌如企业家之心。一个生意人执掌的企业,无论多么庞大,也只是功利心的无情掠夺而已。一个富有强烈企业家精神的掌门人,品牌就能常怀共利心和公利心,取之于社会,回报于社会。品牌的四十不惑,但愿能在中国企业中常存、常新和长久。 |
|
|
|