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| 本土鞋企借力“创新营销”行走国内外市场 |
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金融危机以来，鞋行业经历新一轮的洗牌，市场也出现诸多变化，由于国际市场的萎缩和动荡，内销市场的重要性更加凸显。很多本土鞋企改变了过去接单贴牌的做法，加入到了发展自主品牌、建立终端网络的大军，一些内外并举的本土鞋企也扩大了内销市场的营销力度，试图追求捷径，但品牌和营销却绝非一日之功。因此，在鞋业市场竞争日益白热化，采用传统的营销手段很难从众多品牌中突围，创新营销成为必然。
试水电商 本土品牌触网淘“宝”
随着去年经济萧条，市场萎靡的状态下，现在很多中小型鞋企面临着倒闭的危潮，怎么样另谋出路将是个迫在眉睫的问题，渠道销售已经成为陈旧模式，什么才是挽救企业的救命草，什么才是实现最后的终端销售，曾被实体鞋业视为洪水猛兽的电子商务，如今反而成为其维持企业生存的救命稻草。
我们知道，电子商务的“性价比”高于传统方式。比如，广交会一年只有两次，每次只有十几天，参展费用很高，海外参展费用更高。而通过电子商务方式，那么一年365天，天天都在开展销会，不过这个阵地是在虚拟的网络世界里。温州进出口联合公司经理说：在电子商务之前，公司只能通过交易会等传统方式获得订单而且效果非常显著。可是近几年，交易会成本越来越高，而且效益越来越差，只是起个形象展示作用。如果做好电子商务的应用，效果会更好。
众多鞋企积极创新营销方式，广泛采用电子商务等新兴贸易方式，如达芙妮推出在线购物网站，销售业绩大幅增长。另一方面，抓住国际金融危机下进入国外市场门槛降低机会，主动“走出去”，将营销触角伸至海外。匹克、安踏等龙头企业均在海外设立大量分公司、办事处和专卖店，在欧洲、美洲和亚洲建成比较完善的销售网络，特步在马来西亚等国启动品牌推广计划。
鞋企借“微”营销谋求上位
在如今“微”概念日渐普及的营销行业中，微电影的出现着实让企业营销的传播速率再次升级。环顾整个市场最新趋势，利用微电影进行品牌要素的植入式营销，已经日渐成为了企业加以推行的品牌营销手段。尤其是在当前企业市场广告竞争愈发白热化的格局下，企业急于寻求孤标独步的营销模式来突破自身品牌的创新升级也显得尤为抢眼。纵然，在这股创新营销热潮的催动下，微电影广告的概念也便由此应运而生。毋庸讳言，微电影广告作为当前企业营销的媒体新糕点，不仅逐步创新了传统媒体所特有的优势画面感与互动感，而且还能活灵活现地把企业品牌所涵盖的独特理念传达给广大消费者。毫无疑问，微电影营销模式已经俨然成为了各行各业营销制胜的新法宝。首当其冲的就是传统鞋行业，该行业领域在这一方面上的运用趋势更是显得锐不可挡。
诚然，创新营销是企业制胜的法宝，更是企业在纷繁复杂的市场竞争中立于不败之地的关键所在。鞋企只有懂得把握时机，树立差异化的创新型思维和创意独特的营销模式，在当前经济危机的大环境下依然逆流而上，的确值得国内其他运动品牌乃至其他行业企业学习和借鉴。通过创新战略及差异化营销，本土品牌知名度和影响力才能得到了极大提升。
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